Atmosfera запускає перший етап нової комунікаційної кампанії «Сонце належить тобі». Її мета – змінити сприйняття сонячної енергетики в Україні: перейти від розмови лише про обладнання, кіловати та технічні характеристики до розмови про цінність енергії для людини, її свободу, контроль і енергонезалежність.
Український ринок сонячної енергетики за останні роки суттєво змінився. Сонячні електростанції, системи накопичення енергії та гібридні рішення поступово стають частиною повсякденного життя домогосподарств, бізнесу та громад. Водночас сама категорія залишається майже без виразних споживчих брендів.
Якщо в багатьох товарних категоріях люди одразу можуть назвати кілька брендів, які асоціюються з певним продуктом, у сонячній енергетиці такої сталої асоціації досі практично немає. Компанії переважно говорять однією мовою: про потужність, ефективність, обладнання, гарантії та економію. Через це для споживача бренди часто залишаються схожими між собою.
Для Atmosfera це стало одним із ключових викликів. Разом із креативною маркетинговою агенцією Brain Tank компанія поставила перед собою завдання вийти за межі суто технологічної комунікації та побудувати емоційно впізнаваний бренд у категорії, яку традиційно сприймали як складну, технічну й раціональну.
Так з’явилася платформа «Сонце належить тобі».
Водночас кампанія має не лише брендове, а й ширше суспільне завдання – підвищувати обізнаність українців про можливості сучасної сонячної енергетики. Atmosfera прагне зробити зрозумілішими технології власної генерації, накопичення та управління енергією, показати їх не як складну нішеву тему, а як реальний інструмент власної енергонезалежності. У довшій перспективі це означає формування більш свідомого ставлення до енергії та розуміння того, що споживач сьогодні може бути не лише користуватися, а й виробляти та управляти власною енергетичною інфраструктурою.
«Ми вирішили побудувати ролик як маніфест – історію про сонце, яке супроводжує людство від найдавніших часів, але часто залишається непоміченим у повсякденному житті. У різних епізодах ми показуємо, як люди в різні епохи використовували його енергію, а сьогодні завдяки технологіям можуть зробити її доступною для власних потреб. Важливо було не просто розповісти про сонячну енергетику, а змінити кут погляду на неї: побачити в сонці не абстрактний ресурс, а можливість, яка завжди була поруч. Для візуалізації цієї ідеї ми використали штучний інтелект, що допоміг об’єднати різні історичні епізоди в цілісну маніфестну історію»
, – каже Андрій Франчук, артдиректор Brain Tank.
У центрі кампанії проста ідея: сонце – це не абстрактний природний ресурс і не лише джерело генерації електроенергії, а ще і актив людства, який неможливо монополізувати. Сьогодні технології дозволяють людині виробляти енергію, накопичувати її, використовувати тоді, коли це потрібно, і зменшувати залежність від зовнішніх обставин.
“Питання власної генерації, накопичення та керування енергією перестало бути вузькою темою для ентузіастів чи професіоналів ринку. Воно дедалі більше стосується звичайних родин, українського бізнесу і громад. Тому кампанія побудована не на страху перед відключеннями чи черговою кризою, а на нашій візії майбутнього України, де люди не лише реагують на обставини, а самостійно керують власною енергетичною реальністю”,
– говорить Тимур Якименко, директор з маркетингу Atmosfera.
«Сонце належить тобі» – це перший етап довгострокової трансформації бренду Atmosfera та водночас спроба змінити саму мову, якою в Україні говорять про сонячну енергетику: від технологій – до людини, від обладнання – до можливостей, від залежності – до контролю.
